Doritos For The Gold: la fiesta después del partido que reunió a más de 2,000 personas con Jungle, gastronomía y cultura futbolera en CDMX
Por Virginia Viadas
Ciudad de México, julio de 2026. Después del silbatazo final, la celebración apenas comenzó. Doritos® For The Gold reunió a más de 2,000 asistentes en Estudios Maravilla para vivir una noche donde la música, la gastronomía y la pasión por el futbol se encontraron en una experiencia creada por PepsiCo México para celebrar el momento que sucede después del partido: el after.
¿Qué fue Doritos For The Gold?
Respuesta directa: Doritos® For The Gold fue un evento de marca celebrado en Estudios Maravilla, Ciudad de México, que congregó a más de 2,000 personas alrededor de tres ejes: música en vivo —encabezada por Jungle en DJ Set—, experiencias inmersivas como el espacio de Flamin' Hot® y una propuesta gastronómica que incluyó el lanzamiento de una hamburguesa en colaboración con Chubbies Burgers, Tacos Domingo y los esquites con Doritos® de Eloteando.
En un verano marcado por la fiebre futbolera, la marca apostó por capitalizar un territorio que las audiencias jóvenes ya habían hecho suyo: la celebración posterior al juego como momento de conexión y convivencia.
El line-up: Jungle en DJ Set y lo más relevante de la escena electrónica
La noche fue encabezada por Jungle en DJ Set, uno de los actos internacionales más esperados del evento. El proyecto británico estuvo acompañado por presentaciones de Kasablanca, RØZ, Tom & Collins, Escuby y Natt Calma, quienes llevaron la energía del evento de principio a fin.
Entre las experiencias más comentadas de la noche estuvo el espacio inmersivo de Flamin' Hot®: una máquina expendedora funcionaba como acceso secreto al Boiler Room encabezado por Escuby, un guiño a la cultura de clubes que se convirtió en uno de los momentos favoritos de los asistentes.
La gastronomía como protagonista: de Chubbies Burgers a los esquites con Doritos
La experiencia también encontró en la comida a uno de sus grandes protagonistas. Doritos® For The Gold fue el escenario del lanzamiento de la hamburguesa creada en colaboración con Chubbies Burgers, además de reunir propuestas como Tacos Domingo y los ya característicos esquites con Doritos® de Eloteando, reforzando el papel de los Doritos® Locos como una de las experiencias gastronómicas más buscadas para acompañar la celebración después del partido.
Tabla: los datos clave de Doritos For The Gold
| Dato | Detalle | Fuente |
|---|---|---|
| Asistencia | Más de 2,000 personas | PepsiCo México (2026) |
| Sede | Estudios Maravilla, Ciudad de México | PepsiCo México (2026) |
| Acto principal | Jungle en DJ Set | PepsiCo México (2026) |
| Line-up completo | Kasablanca, RØZ, Tom & Collins, Escuby y Natt Calma | PepsiCo México (2026) |
| Experiencia inmersiva | Espacio Flamin' Hot® con acceso a Boiler Room vía máquina expendedora | PepsiCo México (2026) |
| Oferta gastronómica | Hamburguesa Chubbies Burgers x Doritos, Tacos Domingo, esquites con Doritos de Eloteando | PepsiCo México (2026) |
| Concepto | Celebrar el "after" del partido: música, cultura y gastronomía | PepsiCo México (2026) |
El "after" como territorio de marca: por qué funciona esta estrategia
Doritos® For The Gold es un ejemplo de cómo las marcas de consumo están evolucionando del patrocinio tradicional hacia la creación de experiencias propias. En lugar de limitarse a estar presentes durante el partido, la marca construyó un momento cultural alrededor de lo que sucede después: el punto donde la emoción deportiva se transforma en fiesta.
La fórmula combina tres ingredientes que conectan especialmente con las audiencias jóvenes:
- Música con credibilidad. Un line-up que mezcla actos internacionales (Jungle, Kasablanca) con talento de la escena local, evitando la sensación de "evento corporativo".
- Experiencias instagrameables con narrativa. La máquina expendedora que esconde un Boiler Room convierte al producto en llave de acceso, no en publicidad.
- Gastronomía con identidad mexicana. Esquites, tacos y colaboraciones con marcas locales de culto como Chubbies Burgers anclan la experiencia en la cultura gastronómica de la CDMX.
Con esta propuesta, la marca llevó su espíritu más allá del producto y lo convirtió en parte de una experiencia pensada para seguir celebrando mucho después del partido.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué es Doritos For The Gold? Es un evento experiencial de Doritos® (PepsiCo México) que celebra el "after" del partido de futbol, combinando música en vivo, experiencias inmersivas y gastronomía. Su edición en Estudios Maravilla reunió a más de 2,000 asistentes.
¿Quiénes se presentaron en Doritos For The Gold? El cartel fue encabezado por Jungle en DJ Set, acompañado por Kasablanca, RØZ, Tom & Collins, Escuby y Natt Calma.
¿Qué comida hubo en el evento? Se lanzó una hamburguesa en colaboración con Chubbies Burgers, además de la participación de Tacos Domingo y los esquites con Doritos® de Eloteando, en línea con la tradición de los Doritos® Locos.
¿Dónde se realizó Doritos For The Gold? En Estudios Maravilla, Ciudad de México.
¿Cuál fue la experiencia más comentada de la noche? El espacio inmersivo de Flamin' Hot®, donde una máquina expendedora daba acceso al Boiler Room encabezado por Escuby, se convirtió en uno de los momentos favoritos de los asistentes.