K-Beauty en Latinoamérica
Por Virginia Viadas
México y Brasil registraron un crecimiento conjunto de 135% en el valor de ventas de productos de belleza coreana (K-Beauty), consolidando a Latinoamérica como una de las regiones de mayor impulso para la industria, de acuerdo con el reporte "K-Beauty Goes Global" de NIQ (antes NielsenIQ).
El boom del K-Beauty llega con fuerza a la región
El estudio de NIQ confirma lo que ya se veía venir: la ola coreana no se queda solo en la música. Impulsada por el creciente interés en el K-pop y su cultura, la belleza coreana se convirtió en uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro de la industria cosmética global, con un avance de 53% año contra año y de 131% en los últimos dos años.
En este contexto, Brasil y México destacan como los principales motores de la región, superando ampliamente el promedio mundial. Hace apenas un año, NIQ ya identificaba a Latinoamérica como la zona de mayor crecimiento para la industria de belleza en general (cerca de 19%), con México como uno de los mercados con mayor adopción de productos coreanos.
¿Qué está impulsando este crecimiento?
Según Tara James Taylor, vicepresidenta senior global del vertical de Belleza y Cuidado Personal de NIQ, la siguiente fase de expansión vendrá de categorías como bienestar y cuidado del cabello, además de un mayor escalamiento en regiones de alto crecimiento como Latinoamérica y Medio Oriente.
El comercio social juega un papel central: productos como mascarillas en hoja, parches para acné, esencias, sueros y ampolletas —antes considerados de nicho— hoy forman parte de rutinas cotidianas, con ingredientes como la baba de caracol, la centella asiática y el PDRN ganando terreno fuera del círculo de especialistas en skincare coreano.
Datos clave del reporte NIQ
| Región | Crecimiento en valor |
|---|---|
| Brasil y México (Latam) | +135% |
| Canadá | +57% (US$164 millones en 2025) |
| Europa Occidental | +58% |
| España, Italia y Francia (participación online) | 15–20% del skincare online |
| Global | +53% interanual / +131% en dos años |
| Búsquedas K-Beauty en TikTok (Reino Unido) | +125% |
Fuente: NIQ, reporte "K-Beauty Goes Global" (2026).
Preguntas frecuentes
¿Cuánto creció el K-Beauty en México y Brasil?
En conjunto, ambos países registraron un crecimiento de 135% en el valor de ventas de productos de belleza coreana, según NIQ.
¿Qué es NIQ?
Es la firma de investigación de mercado antes conocida como NielsenIQ, especializada en inteligencia de consumo a nivel global.
¿Qué productos de K-Beauty son los más populares?
Mascarillas en hoja, parches para acné, esencias, sueros y ampolletas, junto con ingredientes como baba de caracol, centella asiática y PDRN.
¿Qué papel juega el comercio social en este crecimiento?
Es clave: plataformas como TikTok Shop reportaron incrementos de hasta 430% en ventas de marcas K-Beauty en mercados como Reino Unido, Estados Unidos, España y Alemania.
¿Qué se espera para el futuro del K-Beauty en Latinoamérica?
NIQ anticipa que la próxima fase de crecimiento vendrá de categorías como bienestar y cuidado del cabello, con mayor escalamiento regional.