Rare Beauty x Tajín No Fue la Única: Las Collabs de Belleza Más Icónicas Inspiradas en México y las Latinas
Por Virginia Viadas
El éxito del Rare Beauty x Tajín Cheek & Lip Set confirmó algo que la industria ya sabía: la cultura mexicana y latina vende, inspira y conecta. Pero la colaboración de Selena Gómez con el condimento más famoso de México es solo el capítulo más reciente de una historia que incluye homenajes a Selena Quintanilla, refrescos convertidos en paletas de sombras y marcas fundadas por latinas que hoy compiten con los gigantes globales. En este artículo repasamos las colaboraciones y lanzamientos de belleza más icónicos que celebran la identidad mexicana y latina, y por qué funcionan tan bien.
Las Collabs Más Memorables con Sello Mexicano y Latino
| Colaboración / Marca | Año | Inspiración | Producto estrella |
|---|---|---|---|
| Rare Beauty x Tajín | 2025 | El condimento de chile, limón y sal | Blush "Chamoy" y gloss "Clásico" |
| Selena x MAC | 2016 y 2020 | Selena Quintanilla, la reina del Tex-Mex | Labiales y la colección "Selena La Reina" |
| Beauty Creations x Jarritos | 2021 | Los refrescos mexicanos de sabores | Paletas de sombras en tonos frutales |
| e.l.f. x Chipotle | 2020–2021 | La comida mexicana en EE. UU. | Paleta inspirada en los ingredientes del bowl |
| Treslúce Beauty (Becky G) | 2021 | El arte y la herencia mexicoamericana | Paletas y delineadores con estética chicana |
Fuente: comunicados oficiales de las marcas y cobertura de medios especializados en belleza. Fechas correspondientes a los lanzamientos originales; varias colecciones fueron de edición limitada y ya no están disponibles.
Rare Beauty x Tajín: la Collab que Encendió la Conversación
La alianza entre la marca de Selena Gómez y Tajín se convirtió en fenómeno inmediato. El set incluyó el Soft Pinch Liquid Blush en tono Chamoy, un rojo marrón profundo inspirado en la salsa, y el Positive Light Luminizing Lip Gloss en Clásico, un terracota con destellos dorados y cobrizos, y se vendió en Sephora México en $730 MXN hasta agotar existencias. Para la cantante, la conexión fue personal: nacida en Texas e hija de padre mexicano, Selena ha hablado con orgullo de sus raíces latinas, y contó en redes que creció con Tajín por su familia y aún se lo pone a todo. Además, la colaboración marcó la primera vez que Rare Beauty lanzó un producto junto a otra marca, e incluyó donaciones a la iniciativa de Tajín con la Escuela Nacional de Cerámica en México y al Rare Impact Fund, enfocado en salud mental juvenil.
Selena x MAC: el Homenaje que Nació de los Fans
Mucho antes del boom de las collabs, los fans de Selena Quintanilla hicieron historia. La primera colección Selena x MAC de 2016 surgió de una petición en línea firmada por 37 mil fanáticos y se agotó en cuestión de minutos. El éxito fue tal que en 2020, a 25 años de la partida de la reina de la Tecnocumbia, la familia Quintanilla y MAC prepararon una segunda entrega: la Colección Selena La Reina, con guiños como un lipgloss llamado Bidi Bidi Bom Bom en rosa chicle con acabado perlado. Como resumió Suzette Quintanilla, los fans no solo querían celebrarla como artista, sino como representación latina, porque Selena representa a muchas de nosotras.
Cuando la Comida Mexicana Llega al Neceser
Los sabores de México se han vuelto una mina de oro creativa para las marcas de maquillaje:
- Beauty Creations x Jarritos (2021). La marca latina de maquillaje accesible convirtió los refrescos mexicanos en paletas de sombras con tonos frutales y empaques que replicaban las icónicas botellas, un éxito de ventas en México y Estados Unidos.
- e.l.f. x Chipotle (2020–2021). La cadena estadounidense de comida mexicana inspiró paletas con tonos de aguacate, salsa y arroz, demostrando que hasta un bowl puede traducirse en maquillaje.
- Rare Beauty x Tajín (2025). El punto más alto de la tendencia: un condimento de mesa elevado a objeto de deseo beauty, con lista de espera y reventa incluidas.
El patrón es claro: los productos que evocan sabores y recuerdos de infancia —el chilito en la fruta, el refresco de la tiendita— generan una conexión emocional que ninguna campaña tradicional logra.
Marcas Fundadas por Latinas que Celebran sus Raíces
Más allá de las colaboraciones puntuales, varias latinas han construido marcas propias con identidad cultural al centro:
- Treslúce Beauty, de Becky G: la cantante de raíces mexicanas presentó una marca con diseño inspirado en el arte chicano, cuyas paletas de sombras y delineadores líquidos circulan en tiendas especializadas del país.
- Rare Beauty, de Selena Gómez: además de la collab con Tajín, la marca sostiene un discurso de salud mental y autoaceptación que resuena fuerte entre las jóvenes latinas.
- La línea de cuidado de la piel de Salma Hayek: la actriz veracruzana apostó por ingredientes de herencia mexicana; su fórmula incorporó componentes como agave azul, frutos de cactus y tepezcohuite, un ingrediente originario de México utilizado por su potente efecto regenerador.
- JLo Beauty, de Jennifer Lopez: la "reina del glow" tradujo su piel radiante en una línea de skincare con presencia en retailers de todo el continente.
¿Por Qué Funcionan Tan Bien Estas Colaboraciones?
Representación real. Durante décadas, las consumidoras latinas compraron marcas que no las reflejaban. Ver a Selena Quintanilla en un labial o al Tajín en un blush valida una identidad cultural en un espacio aspiracional.
Nostalgia como motor de compra. Estos lanzamientos apelan a memorias compartidas —la música, la botana, el sabor de casa—, lo que convierte al producto en un objeto emocional y coleccionable.
Escasez y edición limitada. Casi todas estas colecciones se agotaron en días u horas, alimentando la urgencia y el mercado de reventa.
No todo es aplauso. También existe debate: tras el lanzamiento con Tajín, parte del público mexicano cuestionó si se trataba de una celebración genuina o de una estrategia de marketing para lucrar con la cultura mexicana. La línea entre homenaje y apropiación es, hoy más que nunca, parte de la conversación que las marcas deben tomar en serio.
Preguntas Frecuentes
¿Cuál fue la primera gran colaboración de maquillaje inspirada en una latina? La colección Selena x MAC de 2016 es considerada la pionera: nació de una petición de 37 mil fans y se agotó en minutos, abriendo la puerta a los homenajes culturales en la industria.
¿La colección Rare Beauty x Tajín sigue disponible? No. Fue una edición limitada lanzada en agosto de 2025 que se vendió hasta agotar existencias en Sephora México, sephora.com.mx y rarebeauty.com.
¿Qué marcas de maquillaje son propiedad de latinas? Entre las más reconocidas están Rare Beauty (Selena Gómez), Treslúce Beauty (Becky G), JLo Beauty (Jennifer Lopez) y Beauty Creations, todas con distribución en México o envíos al país.
¿Habrá más colaboraciones de belleza con marcas mexicanas? Todo apunta a que sí. El éxito comercial de Tajín y Jarritos en el maquillaje demostró el potencial de las marcas mexicanas de consumo, por lo que la industria anticipa más alianzas de este tipo.
¿Estas colecciones llegan a México o solo se venden en Estados Unidos? Depende del lanzamiento. Rare Beauty x Tajín y Selena x MAC sí llegaron a México; otras, como e.l.f. x Chipotle, se vendieron principalmente en EE. UU. y llegaron al país vía importadoras o compras en línea.
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